|
Música na Internet
É claro que na internet o artista tem
liberdade, e também é claro que o ouvinte
pode escutar a música quando quiser -
exatamente como pode fazer no mundo real,
colocando o conteúdo num CD.
Não estou dizendo que a internet seria um
gasto de tempo. É um meio muito importante,
e como o escritor Marcelo Abud, Publicitário
e compositor, do artigo "Liberdade e
Independência" falou:
- "Em todo canto, os artistas que aprendem
a administrar, divulgar e distribuir sua
própria obra estão sendo cada vez mais
ouvidos." Repito, "os artistas que aprendem
a administrar...".
A internet é uma ferramenta importante como
qualquer outra, mas precisa ser usada em
conjunto com outras ferramentas. É neste
ponto em que muitas bandas e artistas
falham. Eles acham que apenas uma ferramenta
basta! Não é a verdade.
Empresas como Trama Virtual também dizem que
seus serviços são importantes, claro, elas
estão falando sobre elas mesmas. Pergunte à
Trama de onde vem a maior receita do seu
site. A resposta seria que vem do espaço da
propaganda que elas conseguem vender e não
da venda da música on-line. Em termos
monetários os artistas recebem quase nada
por seus investimentos.
Vamos olhar alguns dados:
Sem tirar o mérito da boa intenção da Trama,
o seu site têm 8731 páginas de arquivos
musicais totalizando 96080 MP3´s enviados
por 38390 artistas.
Só de destaques existem 97 páginas, 20
arquivos por página, ou seja, 1840
destaques. Quem pode sentir-se destacado
entre 1840? E aqueles não destacados? Onde
ficam?
E muitas vezes as bandas de sucesso neste
tipo de site também são apoiadas pela
própria empresa do site no mundo real para:
Faturar para a empresa como qualquer banda
no mundo real.
Fazer o marketing da empresa com o
artista dizendo que foi
descoberto no tal site e de ontem para hoje
virou um sucesso, insinuando que foi apenas
a presença deles em tal site que foi o
motivo principal para seu sucesso.
A realidade é que cada banda e artista
precisa seguir um caminho para conseguir seu
sucesso.
John Paterson, ex CEO do site
http://www.voxpop.co.uk (hoje
falido), falou em entrevista:
- "Não se pode ganhar a vida vendendo
MP3's.".
Ele continuou dizendo que mesmo que seu site
tenha recebido muitos visitantes, poucos
compraram a música on-line, preferiam apenas
ouvir a música gratuita.
- "Longe de ameaçar a indústria musical e as
gravadoras principais, a música on-line
ainda depende delas para sobreviver. Tudo
que não gostei da indústria musical é a
verdade. 90% é marketing e mídia. O público
não quer decidir por conta própria, as
pessoas precisam de seus amigos e da mídia
para dizer que algo é legal. Poucas pessoas
comprarão uma faixa que acabou de ouvir de
uma banda desconhecida".
As pessoas compram o que elas já conhecem,
na maioria das vezes através de mídia
convencional.
Promoção de bandas e seus sites na internet
no mundo real através da imprensa e suas
apresentações ao vivo, ainda serão vitais
para o sucesso de marketing na internet para
o futuro.
O grupo de pesquisa Forrester divulgou um
relatório dizendo que o mercado de downloads
legais tomou apenas 4% do mercado musical
durante 2005 nos Estados Unidos, ainda muito
longe do market share de CD's.
- "A internet não vai vender a música," -
falou Neil Cooper, gerente da banda Stumble,
que está distribuindo a sua música no site
de
http://www.peoplesound.com.
- "É apenas um meio de distribuição. Você
não vai entrar numa loja de discos no mundo
real e só olhando a capa pensar: - Deve ser
bom vou comprar".
A banda deve seu sucesso em parte à
cobertura intensiva da mídia. O segredo é
contratar um profissional especializado para
entregar as músicas para as rádios
convencionais e convencer os apresentadores
a divulgar o endereço do site da banda.
Disse Cooper:
- "Algumas bandas podem colocar as suas
músicas nestes sites e achar que está tudo
bem, é só esperar. Mas é como colocar um CD
numa loja e não divulgar que o mesmo está
lá."
As gravadoras no mundo real selecionam
apenas aqueles artistas que elas acham que
fará dinheiro. Isto não é um segredo. Aliás,
isto chateia muitos músicos, principalmente
aqueles que não foram selecionados!
As gravadoras asseguram que as bandas
possuem um bom visual, são profissionais e
tem uma boa gravação da música a ser
vendida.
O problema com a internet é que ela não tem
estes filtros de exigência, ninguém julga se
uma música vale a pena ser distribuída, ou
se a banda agüenta fazer um show completo no
palco (duas horas no mínimo) para oferecer o
pacote inteiro de entretenimento que o
consumidor está buscando. Algumas bandas
podem ter uma boa foto, e um release bem
enfeitado, só para gastar o tempo do
download do internauta porque a gravação ou
a música é
ruim!
Enfim, ninguém está fiscalizando a qualidade
da gravação ou produção salvo os próprios
músicos e a qualidade é fundamental para o
cliente final.
Com tantas bandas aparecendo nestes sites,
quais são as bandas que farão mais sucesso?
Aquelas que são promovidas. É simples assim.
As grandes gravadoras, como qualquer empresa
bem estruturada, possuem uma reserva grande
de recursos em fundos líquidos e em
propriedades físicas.
São as gravadoras independentes que não
podem agüentar fracassos no mercado, pois
suas margens de lucro são menores e o fluxo
de caixa é muito mais apertado, com menos
dinheiro para ser gasto em promoção e
marketing.
Concluindo, um site na internet é
importante, como qualquer outra ação de
marketing.
É importante ter o SEU site na internet e
apenas usar estes sites de comunidades, como
Trama ou MySpace como uma oportunidade de
colocar um link ou um "gateway" para SEU
site.
Sucesso.
Steve Allen
Steve
Allen Steve Allen é consultor e produtor
musical. Autor
de "Marketing na Música – Estratégias de
Sucesso", "Gerenciamento Pessoal na
Industria Musical" e "Street Teams – Aumente
a Sua Base de Fãs"
http://www.marketingyourmusic.net/indexbr.htm
Você
pode copiar esta matéria e disponibilizá-la
em seu site, sem qualquer ônus, desde que a
mantenha intacta (sem alterações) e com os
DEVIDOS CRÉDITOS de AUTOR e FONTE, com um
link ativo e bem visível, logo abaixo do
texto, para a url:
http://www.marketingyourmusic.net/indexbr.htm
|
